主题公园如何吸引游客?
随着娱乐项目、大型旅游景点的增多，以及产业经营者为吸引家庭游客而采取的新经营措施，全球主题乐园在经历了沉闷的2006年后，2007客流量及消费额均持续上升，作为全球主题乐园市场重要组成部分的亚洲主题乐园一路狂飙，成为全球主题乐园增长速度最快的市场。
世界主题公园协会(TEA)最新调查结果显示，2007年全球各地主题乐园市场再现活力，客流量和消费额持续上涨，国际游协（IAAPA）主席兼首席执行官查理·布雷（Charlie Bray）在2007年的苏州游协博览会上称中国主题公园呈现“爆炸”式发展，已经成为亚太地区娱乐产业的引擎，预计未来5到10年，亚洲将继续以最快速度发展。
全球主题乐园渐渐复苏
经历了沉闷的2006年后，2007年全球主题乐园渐渐回暖。
单就游乐场和主题公园来说，07年就有上百家新主题公园和旅游景点对外开放，主题公园也正进驻愈来愈多的市场，据全球知名会计公司——美国普华永道公司最新报告称，2007年游客在美国境内主题乐园的花费增长了4.3％，达到约120亿美元，究其原因，主要缘于门票价格上涨以及美元汇率走低导致海外客源增加。主题乐园发达的欧洲国家，如英国、法国、德国等地游客人数和消费额也均有很大幅度提升，普华永道预计到2011年，欧洲和中东地区娱乐产业的年增长率将超过5%，并预测全球游客在主题公园的年消费额将增长近5%，达到285亿美元。与此同时，亚洲仍是全球增长速度最快的主题乐园市场，游客在亚洲主题乐园的支出在今后数年内可望以每年5％的速度递增，并于2011年达到81亿美元，普华永道此前还分析，中国主题公园的税收年增长为7.1%，2006年达到13亿美元，到2010年可达18亿，其中2005年开业的中国香港迪斯尼乐园和中国内地及印度新开业的主题乐园将带动亚洲整体主题乐园的客流及消费额。
国内主题公园建设如火如荼
《东方置业》近期报道称，美国大西洋集团将投资1000万美元，上海闸北大宁灵石公园改造成一个全新的“亲子乐园”，该乐园将打破目前公园封闭式的模式，拆除围墙，代之以完全开放的儿童社区。据悉，在这个由大西洋集团精心设计的新概念主题公园社区里，儿童将扮演社会上的许多成人角色，如交通警察、售货员、职业经理、演员等，而社区内购物消费更是极具“童话色彩”，在主题乐园里只流通“社区币”，钱币必须兑换成“社区币”才能使用。大西洋集团对于大宁灵石公园的新构想，正与普华永道所建议的“刺激青少年游客花更多的钱购买食物和纪念品”的想法不谋而合。
与美国大西洋集团同时登陆上海的还有美国著名电影公司米高梅，它将联合北京天鸿置业，在上海普陀区南部的长风生态商务区内打造一个主题公园项目，著名的米高梅狮子头标志以及旗下近4000部电影元素和产品将会用来作为主题公园建筑内外部的设计及装饰。
此外，世茂房地产在松江区投资的大型主题乐园也将于近期启动。2006年年底世茂房地产首次公布，将在松江区建设一个大型主题乐园，总投资超过30亿元人民币，该项目由世茂房地产和韩国十大财团之一的乐天集团合作打造，将于近期动工、首期最快2009年落成。
环球影城公司也计划于2010年在新加坡对公众开放其主题乐园，此外还有多家主题公园项目正在亚洲筹建。
经营方式力求创新
普华永道的报告称，主题乐园促使游客增加消费的良策之一是吸引家庭游客，多数大型主题乐园为此添设了多种适合全家同乐的游艺机台，门票也相应进行了提升，如：迪斯尼公司2006年1月破天荒地将其在美国佛罗里达州的迪斯尼世界主题乐园的门票价格提高到60美元以上，导致当地环球影城乐园跟进提价，洛杉矶附近的迪斯尼乐园也于去年9月将门票价格从59美元提高到63美元。调查显示，迪斯尼等大型主题乐园门票涨价并未对客流产生影响，而一些地方性的游乐园则继续以优惠券或打折票价吸引游客，同时抬高园内特许经营项目的收费来弥补损失。主题乐园采取吸引家庭游客来促使游客增加消费的做法，得到了良好的收效，因为全家出动的游客会比寻求刺激的青少年游客花更多的钱购买食物和纪念品。
增加与热门影视节目相关的娱乐项目成为主题乐园吸引家庭游客的另一个手段。
环球影城不久前宣布，与华纳兄弟影片公司合作，在其佛罗里达的主题乐园中建造“哈利·波特的神奇世界”景点，预计在2009年开放后将吸引大批“哈利·波特”影迷，佛罗里达和好莱坞的环球影城还将于明年推出基于热门动画系列片《辛普森一家》的体验项目，以替换日益过时的“回到未来”项目。
此外，动漫产业发达的日本也兴建了多座以动漫故事为主题的乐园，例如，东京西部的三鹰吉卜力美术馆展示了宫崎骏的动漫世界，2007年4月，横滨还新开设了“面包超人”儿童主题乐园，风靡亚洲的动漫《蜡笔小新》之相关主题乐园也于今年11月8日在日本埼玉县春日部正式开园，乐园投资方预计，该乐园每年可吸引游客100万人次。
